Creativitat per vendre a televisió #television

La fragmentació d’audiències provocada per la TDT, la retirada de publicitat de TVE i la limitació de temps destinat a la publicitat, han fet que els anunciants aguditzin l’enginy per captar l’audiència. Cada format d’anunci està pensat per el tipus de públic al qual està dirigit. Amb un preu més elevat, els anuncis “especials” es perfilen com una publicitat més comestible per l’espectador, ja de per si saturada.

Morphing: Canvi de logotip de la cadena a la comunicació d’un anunciant. Donant pas al bloc de publicitat.

Sobreimpressió dinàmica: El logotip de l’anunciant es fusiona amb el públic o el decorat.

Product placement: Integració del producte en els continguts passant a formar part del guió del programa o sèrie.

Moment intern: Espai integrat totalment dins del programa televisiu i en que el producte es prescrit pel propi presentador. El preu depèn del programa i del cache del conductor que ho anuncia.

Telepromoció: Molt semblant al moment intern, però hi ha un separador o interrupció escènica per la presentació del producte o servei.

Anuncis

Any nou, plató d’informatius nou

Tot i que es preveu un exercici auster, Antena 3 ha estrenat un nou plató. Amb un nou concepte a l’hora d’explicar les notícies, es trenca amb la tradicional imatge frontal del presentador darrera d’una taula, fet que TV3 ja ho proba tímidament des de fa temps. A nivell de color, la cadena de Planeta aposta pels taronges, negres i blancs. La incorporació d’elements tècnics i gràfics a l’hora de narrar l’actualitat faciliten que l’espectador presti atenció, no raonar, el que passa en pantalla. L’expectativa d’un augment de la implementació dels televisors 3D pot fer, d’aquest canvi de disseny del plató i d’explicar l’actualitat, un pas endavant en el format televisiu. Antena 3, amb la segona temporada de la sèrie Los Protegidos, gravada en 3D, ja ha mostrat que aposta per aquest format.

La cadena comercial aposta fort per diferenciar-se de l’entreteniment de Tele 5 i pot cobrir el forat deixat per la informació de Cuatro. Tot i que a l’estat espanyol el talking head continua com a líder…els informatius de TVE tenen 2,6 milions d’espectadors de mitjana.